【行銷】百貨年度檔期規劃 - 首部曲

最近的工作實在很忙(茫)，以至於常常有一些idea在腦海中，卻在下班後又懶得打上來... 難得這個沒什麼在經營的地方也有人催文章，就來把一些百貨業商業機密無私的公佈給大家參考學習一下。

首先來說一下個人對於這份工作的心得、體會：

「我們鎖定貪小便宜的您，為您提供各式各樣精美騙局，讓您在荷包縮減的同時，還能獲得自以為精打細算的喜悅與滿足。」

「這是一個外表光鮮亮麗的產業，內涵這東西一點也不受重視。我們不賣身，但我們能讓賣身人不斷創造佳績；我們不賣藝，但我們能讓觀眾只看見賣藝人亮麗的外表而非他們不專業的才藝。」

以上心得純屬個人想法，請勿以偏概全或是將以上內容作為名言錦句...

這份工作是「百貨行銷企劃」，而實際上的工作內容卻是一言難盡。

百貨行銷企劃主管的其中一項工作就是要規劃檔期，讓顧客全年無時無刻都可以感受到花錢的樂趣。雖然本人距離成為主管，比從家裡到公司的距離還要遠上千倍，但還是可以在網路上過過當主管的癮，今天就直接先從主管每年必須做的一件事來大放厥詞。

首先就來規劃明年2013的年度檔期吧！！！

一、2012/12/20-2013/1/1《聖誕跨年末日趁火打劫慶》

◎企劃主題
是的，2012就是世界末日，過沒幾天就是末日，錢財留在身上沒什麼用，不如趁末日來臨前，將身上所有存款一次花光，體驗人生不曾有過的公子哥兒揮霍享受。

如果到了2013世界還在而您的身上卻沒半毛錢，那您別怪我們，去怪馬雅人。

◎特別企劃

理財專家講座：錢不知道怎麼花？特地為不知道怎麼花錢的您邀請到「破產專家孫道存先生」，親自教您如何把握餘生花錢享樂，除了花光自己的錢，也花光別人的錢。

二、2013/1/2-2013/1/31《新年恭喜發財紅包拿來》

◎企劃主題

「不是辛苦賺來的錢，拿在手裡總是不安心」，親人給的紅包，不收，太見外；收了，又好像虧欠人家。我們公司存在的目的就是為了讓每一位顧客過著安心、開心的人生，因此我們提供了您花錢消災的好去處。

紅包花在這裡，快樂留在心裡。拿到紅包後的第一件事不是壓在枕頭下，也不是交給說了十幾年善意的謊言的媽媽幫您存起來，拿到百貨公司揮霍是您最佳選擇。

◎特別企劃

大年初一，新春開運福袋：限量是殘酷的，想要花錢買罪受，第一首選一定是要放棄除夕夜和家人團聚的機會，來百貨公司排福袋。1200元買到一個枕頭和棉被就是這麼划算，3C在哪？cold, cheat and con trick.

人生就像個賭局，買錯了還怪莊家就是您的不對，有輸(您)有贏(本公司)才是福袋活動存在的意義。

三、2013/2/1-2013/3/14 《有情人終成怨偶》

◎企劃主題
標題不是要嚇您，也不是要詛咒您，而是非常認真的告訴您，送禮送錯了，保證從人人稱羨的一對佳偶變成相看兩厭的一對怨偶。

◎推薦商品
情人節要送什麼才不失禮？巧克力絕對是要打入冷宮的第一選擇，廉價的東西就算裡面藏了榛果、外表包了金色鋁箔紙，它依舊是廉價，正所謂「XX吸引力，煩人無法擋」。

Forrest Gump說過：「人生有如一盒巧克力，你永遠不知道將嚐到哪種口味。（Life was like a box of chocolates. You never know what you're gonna get.）」

幹他媽的人生如果有1分的甜，那肯定是還有萬分的苦。人生已經夠苦了，送禮還送巧克力擺明就是要擺情人一道。

送什麼最好，當然是要有創意又有價值的禮物才能給情人一個surprise，外表包著巧克力外衣，內藏一個榛果大的鑽石，要情人不愛您也難，就算不小心吞下肚也死命催吐出來或拉出來也愛您。

◎特別企劃

我愛紅娘紅娘愛我：看膩了彼此的那張嘴臉了嗎？

2/14這天本公司特別舉辦聯誼大會，只歡迎情侶一同報名參加。

本活動將提供每一對看膩彼此的佳偶們新選擇，讓您如獲新生、如釋重負，交換情人不用有分手的罪惡感，也不需偷偷摸摸背著情人劈腿，50對老夫老妻來參加，50對新人開開心心回家。

四、2013/3/15-2013/4/1 《內衣怎麼穿都是愚公移山》

◎企劃主題

本次主題特別針對少奶奶女性顧客以及專屬於4/1的愚人們，本公司不像其他同業總是欺騙女性購買什麼調整型內衣、魔術胸罩等商品。

愚公說要讓世世代代的子孫移山，但親愛的您總不可能讓世世代代的子孫都穿調整型內衣吧？

我們很誠懇的推薦您以及您的子孫到位於本館3F的醫美診所，只要您有錢，要讓天神整型師幫您移山、填海造陸什麼都行。

要不然裡面就別穿了，不然您看那些胸部比女性還大的男性壯漢及胖子們有在穿胸罩的嗎？

◎特別企劃
太平媽媽教室：邀請知名平面女郎為各位分享如何餵飽自己小孩的經驗談，讓您瞭解這世界上還是有很多其他替代品如奶粉之類的食品可以餵飽小孩，可別讓年幼的孩童因為媽媽的身材而體驗飢餓30。

※愚人節超special特企「全能智障王-激智問答挑戰賽」：
人人都想成為全能智障王，但從100個愚人之中，只有一位不斷過關斬將的智障能當上智障王。
活動方式：100名精心挑選智商低下的民眾，必須不斷在5秒時限內回答4選1問題，答錯者晉級下一題，答對者淘汰旁邊看。直到剩下一位民眾就是公認的全能智障王，本公司將頒發智障王獎牌乙面。

e.g. 第一題-iPhone 是由哪家公司出品？
A:Microsoft
B:Google
C:Apple
D:McDonald

選擇ABD皆屬智障，繼續晉級下一題。

五、2013/4/2-2013/4/10 《誰說清明節不該揮霍？！》

◎企劃主題

要求祖先保佑大賺錢、子孫友孝，不買個真正的名牌包、哀鳳、哀配燒給祖先怎麼行，一般傳統紙紮實在沒誠意至極！要燒，就要燒最好的~

滿額再送紙紮版的名牌包給您自個兒留作紀念，看要明年元宵拿來提紙紮名牌包燈籠，還是拿46吋紙紮大螢幕掛牆上當裝飾也氣派！

或是乾脆燒一家新光三越給祖先更好，還有附帶新光影城！

《「真的」買不起？　5萬燒新光三越》
http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20140403/372274/

◎特別企劃
當名牌燒掉以後：名牌服飾、配件X名模走秀，名模穿上一件件白色長袍，畫上臉色最蒼白面無表情的彩妝，為您展示另一個世界穿帶名牌服飾、配件的實際模樣，提供您最直接的感官享受，「秀場時尚指南，引領陰陽界。」

2013上半年的檔期暫且規劃至此，畢竟企劃內容還得再不斷提案、退件、再提案、再退件... 光是這個提案退件流程就得花上不少時間了呢~

等哪天本人心血來潮再繼續規劃下半年度的檔期及活動吧...

※延伸閱讀：

【行銷】百貨年度檔期規劃 - 「勞動節」http://unknown5050.blogspot.com/2015/08/sale-schedule2.html

【百貨】週年慶戰場教戰守則 - 購物優先順序
http://goo.gl/ut6B1S

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2012.01.29