【百貨】我們這一家之「記者會的MODEL穿著好清涼」

On: 3月 23, 2016

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By: 貝殼seafood

百貨業上半年最大盛事-母親節檔期，今年再由真相YIGO百貨「全館道歉祭」搶先於3月23日登場！

真相YIGO百貨看好萌商機帶來的人潮與錢潮，母親節檔期與高人氣卡通「我們這一家」合作，推出兩位全新大尺度角色，配合道歉的時候應有的常識，顛覆傳統普遍級卡通形象。

母親節檔期舉辦大尺度新角色見面會活動，預估將吸引大批男性客層前往消費，刺激買氣，估計單日全管業績成長10%。

(以上內容純屬虛構，如有雷同，實屬巧合)

【奇特的記者會畫面】

(圖文截自中時電子報)

今年廣三SOGO全館感謝祭檔期與「新我們這一家」卡通授權合作，其中令我感到匪夷所思的是，記者會現場請來的不是卡通中的人氣角色-花媽人偶到現場，而是請了兩位穿著清涼的MODEL來呈現我們這一家卡通與全館檔期主題。

根據本人的印象，以往在「我們這一家」卡通中從未看過穿著清涼的角色，難道是「新我們這一家」推陳出新，有了新角色？

上圖中的MODEL還提著菜籃，從沒看過有人會穿成這樣去逛超市或菜市場...

(圖片截自廣三SOGO官方FB粉絲專頁)

【為什麼記者會要找穿著清涼的MODEL？】

百貨公司舉辦記者會，為什麼要找穿著清涼的MODEL當做記者會焦點呢？

之所以會請到穿著清涼的MODEL，個人認為不過是百貨業者對於顧客喜好的誤判。

根據百貨界前輩的說法，跑百貨線的記者通常喜歡這類清涼照片做為百貨新聞圖片。

至於為什麼記者喜歡用清涼照？百貨購物跟清涼照有什麼關係？

還不都是為了迎合大眾的眼睛。

美女清涼照能夠讓大眾、百貨老闆的眼睛開心，但我不認為這樣的照片能夠讓百貨公司的主顧客滿意，原因如下：

1.主顧客多為女性：
台中大型綜合百貨公司的主顧客，大概有七成以上都是女性，穿著清涼的女MODEL應該無法引起女顧客的注意，甚至可能被認為是物化女性造成反效果。

2.買菜穿成這樣不合理：
何況廣三SOGO松青超市都撤櫃了，館內暫時也買不到青菜水果。即使將來有全聯或其他超市進駐，買菜跟購物檔期也沒什麼太大關連性。

3.與合作的卡通無關：
感謝祭和母親節檔期相連，用「我們這一家」卡通來包裝其實氛圍不錯，花媽這個角色給人印象與母親有相當強烈的連結。年輕女模則完全無關母親節或營造家庭歡樂氣氛，反而只會因為爸爸多看女模一眼而破壞家庭和諧。

【百貨同業案例】

和廣三SOGO比起來，中友百貨週年慶與「櫻桃小丸子」卡通合作，百貨員工中規中矩的COSPLAY櫻桃小丸子角色和人偶，這點做得比廣三SOGO花錢請MODEL來露乳溝好多了，不愧是台中地區現有最老牌的大型百貨，起碼主題包裝不會令人感到莫名其妙。

中友百貨誓師大會中後那位COSPLAY小丸子爺爺的人，第一時間讓我以為他在扮演某些恐怖片的連續殺人魔，爺爺左邊那個男生扮的美環也相當維妙維肖。

記者會找來館內員工展現週年慶氛圍，帥哥美女穿著端莊整齊，既能展現服務業的專業，又能取悅不同客層，一樣能夠引起顧客注意。

【結論】

百貨公司若無法以顧客的角度來執行宣傳活動，長期下來只會讓人反感，不經意的得罪主顧客而不自覺，或浪費過多不必要的行銷費用。

全館檔期氣氛包裝完整性相當重要，否則百貨公司充其量不過是個大樓包租公，靠著專櫃品牌的魅力賺取抽成費用，而不是透過百貨檔期活動為館內品牌強化宣傳。

既然廣三SOGO都與「新我們這一家」知名卡通合作，請個花媽人偶或是找人扮成花媽都比年輕女模好多了。

舉辦全館道歉祭，找來穿著清涼的女模才合理！